Contexte et enjeux : 
Organisé par l’association Orane, Marsatac est un festival de musiques actuelles et électroniques qui se déroule depuis 1999 chaque année à Marseille. Durant 3 jours, il accueille près d’une quarantaine de groupes, 270 artistes et plus de 28 000 spectateurs. Dès 2007, les organisateurs ont adopté une démarche éco-responsable. Première étape : la réalisation d’un Bilan Carbone visant à déterminer les principaux postes émetteurs de gaz à effet de serre du festival. Puis les organisateurs ont progressivement travaillé sur tous les aspects de la production de l’événement (communication, transports, eau, restauration, déchets, etc.) afin d’en maîtriser et d’en limiter l’impact environnemental. Ces différentes initiatives ont abouti à la conception du projet global « Marsatac durable et solidaire » qui s’est traduit par l’adoption et la mise en œuvre d’un plan d’actions. En quelques années, le festival Marsatac est devenu une des références en matière de festival éco-responsable et d‘éco-communication.

Selon la définition de l’ADEME, l’éco-communication est une façon de proposer des actions et outils de communication dans un objectif de limiter les impacts environnementaux induits, à efficacité égale. Il s’agit en fait d’appliquer les principes de l’éco-conception aux éditions et aux évènements. Les enjeux sont particulièrement importants pour un festival comme Marsatac qui met en place un large dispositif d’outils pour médiatiser l’événement, accroître sa notoriété, promouvoir sa programmation, attirer artistes et spectateurs. Par essence, un festival est un événement dont l’ampleur et le caractère éphémère induisent des impacts aigus sur l’environnement liés à son organisation (aménagement du site, consommations d’énergie et d’eau), au nombre croissant de spectateurs générant des flux de transports, des services (restauration, sanitaires) et des déchets.

Le plan d’actions du festival Marsatac est soutenu par l’Union européenne, le Conseil régional Provence-Alpes-Côte d’Azur, la Communauté urbaine Marseille Provence Métropole, le Conseil général des Bouches-du-Rhône et, selon les éditions, par l’ADEME qui, depuis la genèse du projet, apporte son appui méthodologique à Orane. Pour permettre aux entreprises, associations ou institutions désireuses de s’engager dans une politique d’éco-communication, l’ADEME encourage et participe à de nombreuses initiatives promouvant les bonnes pratiques en la matière. Elle propose par exemple des publications spécialisées comme le « Guide de l’éco-communication » et la Direction régionale de l’ADEME a publié un « vade-mecum de l’éco-communication en Provence-Alpes-Côte d’Azur ».

Présentation de la démarche : 
Le projet « Marsatac durable et solidaire » se décline en cinq volets : transports, communication, gestion des ressources, énergie et actions de sensibilisation.
En matière de transports, l’accent a été mis sur le développement des modes doux de déplacement (transport en commun, marche à pied, vélo, covoiturage) afin de limiter au maximum l’utilisation individuelle de l’automobile par les spectateurs. Les organisateurs ont travaillé avec les collectivités territoriales et la Régie des Transports de Marseille (RTM) pour mettre en place des navettes et optimiser la desserte des lieux de spectacle. Par ailleurs, un garage à vélo fermé a été installé et un dispositif de covoiturage a été proposé. Grâce à ces actions, 50% des spectateurs de l’édition 2011 ont utilisé des modes de transport doux. En matière de communication, la promotion électronique (site Web, smartphones) a été développée, les quantités d’imprimés diffusés et le grammage des papiers ont été réduits. Ces actions ont permis de diminuer de 65% le papier consommé. Le recours à du papier éco-labellisé et aux encres végétales s’est systématisé. Les créations graphiques visent une limitation des aplats de couleur pour les dossiers, affiches, décors, programmes, supports promotionnels.
Concernant la gestion des ressources, l’une des premières mesures a été de remplacer les toilettes traditionnelles par des toilettes sèches afin de réduire les consommations d’eau. Aujourd’hui, 90% des toilettes disponibles pendant le festival sont des toilettes sèches. De plus, une brigade verte de 20 personnes sillonne le site pour sensibiliser le public à la propreté et au tri des déchets, et un système de tri sélectif a été mis en place. En 2011, 5 m³ de carton, 2 m³ de verre et 10,5 m³ de bouteilles plastiques, canettes et papier ont été collectés. Enfin, le service de restauration propose des produits locaux et biologiques, et la vaisselle utilisée est réutilisable ou compostable.
En matière d’énergie, l’éclairage traditionnel a été remplacé par des lampes et des projecteurs basse consommation. Désormais, 50% des scènes sont éclairées par des LED. Par ailleurs, le chauffage du site a été optimisé et les appareils électriques économes sont privilégiés. Enfin, des actions de sensibilisation sont menées : à chaque occasion (conférences et dossiers de presse, pages Web, programmes, signalé-tiques, décors, etc.), les principes de l’éco-responsabilité sont répétés et valorisés auprès des médias, des partenaires et des festivaliers.