Manifestations

Longtemps ignoré voire dénigré, le développement durable est aujourd’hui un concept de mieux en mieux intégré dans la société française mais qui est parfois « récupéré » de manière très contestable dans certaines  actions de communication.
Pour les annonceurs et les publicitaires, l’environnement est devenu, comme le développement durable, un réservoir d’arguments de plus en plus exploités, pas toujours à juste titre. Et on peut légitimement s’inquiéter de l’impact in fine contreproductif sur les consommateurs de certaines  campagnes qui s’en approprient les vertus de façon mensongère, contribuant à accroître la confusion des esprits sur des thématiques complexes.

Logiquement, l’ADEME et le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) se sont donc rapprochés pour engager un travail de fond pour faire en sorte que soient respectées les règles édictées par le BVP sur l’écologie et le développement durable.
Il s’agit, sur les publicités du dernier semestre 2006, d’exercer une vigilance «croisée» sur des campagnes de communication qui semblent déroger à ces règles. L’objectif est double: réaliser un état des lieux en la matière et proposer des pistes d’amélioration tant sur les principes que sur les modalités d’application des règles du BVP en la matière.

Les résultats de cette expertise croisée seront présentés  lors du  forum « Ethique publicitaire et développement durable ». Les résultats d’un sondage « publicité et développement durable » seront également présentés. Ces travaux pourraient  déboucher sur une optimisation des recommandations du BVP, voire la mise en place d’un Observatoire « publicité et développement durable ».

L’ADEME travaille par ailleurs sur un autre projet avec PricewaterhouseCoopers (PwC), Havas média et LVMH : Eco-Publicité. Il s’agit d’évaluer l’impact environnemental de toutes les formes de publicité pour créer un outil à destination des agences de communication et annonceurs.

Le forum sera introduit par Michèle Pappalardo, présidente de l'ADEME. Des grands témoins institutionnels - comme le CSA - seront présents.

Consulter le site officiel

Pour s'inscrire écrivez à : forum2@bvp.org